【ฝาก 20 รับ 100 ทํา ยอด 500 ถอนได้300】บทเรียนการตลาดจาก AKB48 ต้นแบบความสำเร็จของ BNK48 – THE STANDARD
ดิฉันได้อยู่ญี่ปุ่นตอนสมัยที่ AKB48 กำลังรุ่งโรจน์ รุ่งถึงขั้นเห็นคนเป็นพันคนเบียดกันขึ้นรถไฟเพื่อไปงานจับมือของน้องๆ ทุกคนพูดถึง AKB48 แม้แต่หนังสือพิมพ์เศรษฐกิจเครียดๆ ก็ยังนำเรื่อง AKB48 ไปศึกษา
บทเรียนการตลาดจากAKBต้นแบบความสำเร็จของบทเรียนการตลาดจากAKBต้นแบบความสำเร็จของ
และขณะนี้ ดิฉันกำลังสัมผัสปรากฏการณ์คล้ายกันที่ประเทศไทย จากน้องๆ วง BNK48 ที่ลูกศิษย์ดิฉันเต้นให้ดูในคลาส เพื่อนผู้ชายพูดถึง และทุกวันไทม์ไลน์ในเฟซบุ๊กต้องมีคนแชร์อะไรสักอย่างเกี่ยวกับวง BNK48 นี้
บทเรียนการตลาดจากAKBต้นแบบความสำเร็จของบทเรียนการตลาดจากAKBต้นแบบความสำเร็จของ
สารภาพว่าดิฉันเคยคิดว่าโมเดล AKB48 คงจะไปได้ดีแค่กับคนเฉพาะกลุ่ม หรือแค่ในญี่ปุ่นหรือเปล่า แต่วันนี้น้องๆ BNK48 ทำให้พวกเราเห็นว่า คอนเซปต์นี้ก็สามารถทำให้คนไทยส่วนใหญ่อมยิ้มและสนุกสนานไปกับเพลงของพวกเธอได้เช่นเดียวกับญี่ปุ่นจริงๆ
บทเรียนการตลาดจากAKBต้นแบบความสำเร็จของบทเรียนการตลาดจากAKBต้นแบบความสำเร็จของ
เหตุใดทั้ง 2 วงตลอดจนวงตระกูล 48 ในประเทศต่างๆ เช่น อินโดนีเซีย ถึงประสบความสำเร็จเช่นนี้?
บทเรียนการตลาดจากAKBต้นแบบความสำเร็จของบทเรียนการตลาดจากAKBต้นแบบความสำเร็จของ
บทเรียนการตลาดจากAKBต้นแบบความสำเร็จของ
ต้นแบบ AKB48 BNK48
บทเรียนการตลาดจากAKBต้นแบบความสำเร็จของผู้ก่อตั้งและผู้อยู่เบื้องหลังความสำเร็จของวง AKB48 คือ อากิโมโตะ ยาสุชิ (Akimoto Yasushi) นักแต่งเพลงชื่อดังของญี่ปุ่น
บทเรียนการตลาดจากAKBต้นแบบความสำเร็จของบทเรียนการตลาดจากAKBต้นแบบความสำเร็จของ
จริงๆ แล้ว AKB48 ไม่ใช่วงแรกที่มีจำนวนสมาชิกในวงมากขนาดนี้
บทเรียนการตลาดจากAKBต้นแบบความสำเร็จของบทเรียนการตลาดจากAKBต้นแบบความสำเร็จของ
ในปี ค.ศ. 1985 อากิโมโตะก่อตั้งวง Onyanko Club ซึ่งมีสมาชิกในวงถึง 52 คน แถมยังสามารถผลักดันให้สมาชิกของวงหลายคนสามารถออกผลงานร้องเดี่ยว และกลายเป็นดาราชื่อดังได้ ในปี ค.ศ. 1986 นั้น ซิงเกิลต่างๆ ของวง Onyanko Club ติดอันดับ 1 ของ Oricon Chart ในประเทศญี่ปุ่นรวมแล้ว 36 สัปดาห์เลยทีเดียว
บทเรียนการตลาดจากAKBต้นแบบความสำเร็จของบทเรียนการตลาดจากAKBต้นแบบความสำเร็จของ
แม้อากิโมโตะจะสามารถปลุกปั้นศิลปิน ตลอดจนแต่งเพลงฮิตออกมาหลายเพลง เขายังมีความ ‘อิจฉา’ คณะละครเวทีเล็กๆ กับศิลปินวงร็อกอยู่นิดๆ เพราะศิลปิน 2 กลุ่มนี้ เป็นกลุ่มที่แฟนๆ ติดตามอย่างเหนียวแน่นด้วยการไปชม ไปเชียร์ ถึงสถานที่อย่างใกล้ชิด นี่เป็นสิ่งที่วง Onyanko Club ไม่มี แฟนๆ ส่วนใหญ่ติดตามผ่านวิทยุและโทรทัศน์มากกว่า
บทเรียนการตลาดจากAKBต้นแบบความสำเร็จของบทเรียนการตลาดจากAKBต้นแบบความสำเร็จของ
นั่นคือจุดเริ่มต้นของความรู้สึก ‘อยากสร้างไอดอลที่ใครๆ ก็ไปเจอเมื่อไรก็ได้’ ในใจของอากิโมโตะ
บทเรียนการตลาดจากAKBต้นแบบความสำเร็จของบทเรียนการตลาดจากAKBต้นแบบความสำเร็จของ
บทเรียนการตลาดจากAKBต้นแบบความสำเร็จของ
ไอดอล ‘ที่ใครๆ ก็ไปพบได้’
บทเรียนการตลาดจากAKBต้นแบบความสำเร็จของวันหนึ่งอากิโมโตะสังเกตเห็นคนกลุ่มหนึ่งที่น่าสนใจในสายตาเขา คือ คนที่ไปอากิฮาบาระ
บทเรียนการตลาดจากAKBต้นแบบความสำเร็จของบทเรียนการตลาดจากAKBต้นแบบความสำเร็จของ
อากิฮาบาระเป็นย่านจำหน่ายสินค้าเครื่องใช้ไฟฟ้า การ์ตูน เกม ซึ่งมีชื่อเสียงมากที่สุด คนที่ไปเดินซื้อของในย่านนี้จึงมักเป็นผู้ชาย ซึ่งชื่นชอบสินค้าไอที เกม และแอนิเมชันเป็นอย่างยิ่ง
บทเรียนการตลาดจากAKBต้นแบบความสำเร็จของบทเรียนการตลาดจากAKBต้นแบบความสำเร็จของ
อากิโมโตะเห็นว่าคนกลุ่มนี้มี ‘พลัง’ อะไรบางอย่าง เมื่อพวกเขาชอบใคร พวกเขาจะทุ่มให้กับสิ่งนั้นอย่างเต็มที่ เช่น ถ้าติดการ์ตูนเรื่องใด คนกลุ่มนี้ก็จะซื้อดีวีดี ซื้อของสะสม ตลอดจนตุ๊กตาเวอร์ชันต่างๆ พวกเขาชอบศึกษา ให้เวลากับสิ่งที่ตัวเองสนใจเต็มที่
บทเรียนการตลาดจากAKBต้นแบบความสำเร็จของบทเรียนการตลาดจากAKBต้นแบบความสำเร็จของ
เมื่อคอนเซปต์ที่อยู่ในใจมาเจอกลุ่มเป้าหมายที่เหมาะสม อากิโมโตะก็เริ่มลงมือทันที
บทเรียนการตลาดจากAKBต้นแบบความสำเร็จของบทเรียนการตลาดจากAKBต้นแบบความสำเร็จของ
เขาเริ่มสร้างเวทีบนชั้น 8 ของตึก Don Quijote ใกล้สถานีอากิฮาบาระ ซึ่งเป็นสถานที่ที่แฟนๆ สามารถไปพบปะสาวๆ ได้ทุกวัน
บทเรียนการตลาดจากAKBต้นแบบความสำเร็จของบทเรียนการตลาดจากAKBต้นแบบความสำเร็จของ
ว่ากันว่าคอนเสิร์ตครั้งแรกของวง AKB48 นั้นมีผู้ชมเพียง 7 คนเท่านั้น แต่ปัจจุบัน อัตราการแข่งขันจองตั๋วในแต่ละรอบนั้นสูงถึง 100-300 เท่า ยิ่งวันสำคัญๆ ที่สมาชิกหลักของวงออกมาประกาศจบการศึกษา (ลาออก) มีคนแย่งกันจองตั๋วกว่า 900 เท่าของจำนวนตั๋วที่ขายเลยทีเดียว
บทเรียนการตลาดจากAKBต้นแบบความสำเร็จของบทเรียนการตลาดจากAKBต้นแบบความสำเร็จของ
อะไรคือเสน่ห์ของ AKB48? ทำไมพวกเธอถึงสามารถชนะใจแฟนคลับได้ล้นหลามขนาดนี้
บทเรียนการตลาดจากAKBต้นแบบความสำเร็จของบทเรียนการตลาดจากAKBต้นแบบความสำเร็จของ
บทเรียนการตลาดจากAKBต้นแบบความสำเร็จของ
คัดคนที่เพอร์เฟกต์ออก
บทเรียนการตลาดจากAKBต้นแบบความสำเร็จของวิธีการคัดเลือกสมาชิกของอากิโมโตะและกรรมการนั้นก็ไม่ธรรมดา ในเมื่อคอนเซปต์ของวงคือ กลุ่มไอดอลที่แฟนๆ สามารถไปพบได้ (บ่อย ๆ) ไอดอลแต่ละคนจึงต้องมีเสน่ห์อะไรบางอย่างที่อยากให้แฟนๆ ไปหา
บทเรียนการตลาดจากAKBต้นแบบความสำเร็จของบทเรียนการตลาดจากAKBต้นแบบความสำเร็จของ
กฎเหล็กข้อแรกของอากิโมโตะในการคัดเลือกสมาชิก คือ ‘คัดคนที่เพอร์เฟกต์ออก’
บทเรียนการตลาดจากAKBต้นแบบความสำเร็จของบทเรียนการตลาดจากAKBต้นแบบความสำเร็จของ
เด็กสาวคนไหนหน้าตาสวย เต้นเก่ง ร้องเพลงดี… เด็กเหล่านี้จะไม่มีโอกาสได้เป็นสมาชิก AKB48 เลย
บทเรียนการตลาดจากAKBต้นแบบความสำเร็จของบทเรียนการตลาดจากAKBต้นแบบความสำเร็จของ
สิ่งที่คณะกรรมการพิจารณาเป็นหลักคือ เสน่ห์เฉพาะตัวและความมุ่งมั่น
บทเรียนการตลาดจากAKBต้นแบบความสำเร็จของบทเรียนการตลาดจากAKBต้นแบบความสำเร็จของ
กรณีของ มาเอดะ อัตสึโกะ สมาชิกที่เคยเป็นเซนเตอร์และเป็นหนึ่งในสมาชิกวงที่ได้รับความนิยมสูงสุดนั้น ตอนออดิชันเธอไม่สามารถเต้นเข้าจังหวะกับเพลงได้เลย หน้าตาก็ดูเคร่งเครียด กังวล แต่ตอนตอบคำถามในช่วงท้ายๆ เธอยิ้มเขินๆ ออกมา กรรมการทุกคนรู้สึกประทับใจในรอยยิ้มอันมีเสน่ห์นั้นมาก จึงให้เธอผ่าน และมาเอดะก็ไม่ทำให้ทุกคนผิดหวังจริงๆ เธอตั้งอกตั้งใจซ้อมจนสามารถเต้นและร้องเพลงได้อย่างคล่องแคล่วในที่สุด
บทเรียนการตลาดจากAKBต้นแบบความสำเร็จของบทเรียนการตลาดจากAKBต้นแบบความสำเร็จของ
สมาชิก AKB48 ส่วนใหญ่ไม่มีใครเต้นหรือร้องเพลงเก่งเลย แต่เมื่อกาลเวลาผ่านไป สาวๆ ค่อยๆ เติบโต พัฒนาทักษะการร้องการเต้นขึ้นเรื่อยๆ
บทเรียนการตลาดจากAKBต้นแบบความสำเร็จของบทเรียนการตลาดจากAKBต้นแบบความสำเร็จของ
และด้วยจำนวนสมาชิกที่มากถึงร้อยกว่าคน (ขึ้นเวทีจริงประมาณ 20 กว่าคน) ก็จะมีสมาชิกวงอย่างน้อย 1 คน ที่ถูกใจแฟนๆ
บทเรียนการตลาดจากAKBต้นแบบความสำเร็จของบทเรียนการตลาดจากAKBต้นแบบความสำเร็จของ
‘ความไม่เพอร์เฟกต์’ และ ‘เสน่ห์เฉพาะตัว’ นี้เอง ที่กลายเป็นเสน่ห์ของวง AKB48
บทเรียนการตลาดจากAKBต้นแบบความสำเร็จของบทเรียนการตลาดจากAKBต้นแบบความสำเร็จของ
จากวันแรกที่พวกเธอขึ้นเวที ตั้งใจร้อง ตั้งใจเต้น ทั้งๆ ที่มีคนดูแค่ 7 คน สาวๆ ยังเต้นไม่พร้อมเพรียงกัน เสียงร้องก็ยังไม่มีพลังนัก แต่ผู้ชมทั้ง 7 คนนั้นก็เห็นความตั้งใจของพวกเธอ และอยากที่จะกลับมาให้กำลังใจพวกเธออีก
บทเรียนการตลาดจากAKBต้นแบบความสำเร็จของบทเรียนการตลาดจากAKBต้นแบบความสำเร็จของ
คนดูบางคนมาดูทุกสัปดาห์ จึงเห็นพัฒนาการของสาวๆ ยิ่งเห็นเด็กๆ ตั้งอกตั้งใจซ้อมและเต้น แฟนๆ จึงยิ่งต้องการที่จะให้กำลังใจ สมาชิกวงจึงมีกำลังใจมากขึ้น และหมั่นซ้อมมากขึ้น
บทเรียนการตลาดจากAKBต้นแบบความสำเร็จของบทเรียนการตลาดจากAKBต้นแบบความสำเร็จของ
ความสัมพันธ์ระหว่างสมาชิก AKB48 กับแฟนๆ จึงเริ่มเกิดขึ้นเช่นนี้นี่เอง
บทเรียนการตลาดจากAKBต้นแบบความสำเร็จของบทเรียนการตลาดจากAKBต้นแบบความสำเร็จของ
ไอดอลที่เราใกล้ชิดได้
บทเรียนการตลาดจากAKBต้นแบบความสำเร็จของเมื่อวง AKB48 เริ่มมีแฟนคลับมากขึ้นเรื่อยๆ อากิโมโตะก็เริ่มจัดงานต่างๆ เพื่อให้แฟนคลับสามารถใกล้ชิดไอดอลในใจตัวเองได้
บทเรียนการตลาดจากAKBต้นแบบความสำเร็จของบทเรียนการตลาดจากAKBต้นแบบความสำเร็จของ
กิจกรรมหนึ่งในนั้น คือ งานจับมือ
บทเรียนการตลาดจากAKBต้นแบบความสำเร็จของบทเรียนการตลาดจากAKBต้นแบบความสำเร็จของ
สาวๆ จะยืนประจำโต๊ะ และแฟนคลับก็จะมาเข้าแถวจับมือ ทั้งสองฝ่ายมีเวลาเพียงไม่ถึง 10 วินาที แฟนคลับอาจมีโอกาสบอกไอดอลแค่ว่า ‘ดูอยู่นะ’ หรือ ‘เป็นกำลังใจให้นะ’ แต่นั่นก็มีความหมายสำหรับพวกเขาแล้ว
บทเรียนการตลาดจากAKBต้นแบบความสำเร็จของบทเรียนการตลาดจากAKBต้นแบบความสำเร็จของ
นอกจากนี้ ยังมีงานถ่ายภาพ งานแจกลายเซ็นให้แก่แฟนๆ อีกด้วย
บทเรียนการตลาดจากAKBต้นแบบความสำเร็จของบทเรียนการตลาดจากAKBต้นแบบความสำเร็จของ
ส่วนอีเวนต์ที่หนังสือพิมพ์ญี่ปุ่นทุกหัวพาดหัวข่าวถึง และเป็นที่พูดถึงกันมากนั้น คงหนีไม่พ้นเซมบัตสึ หรืองานเลือกตั้งนั่นเอง
บทเรียนการตลาดจากAKBต้นแบบความสำเร็จของบทเรียนการตลาดจากAKBต้นแบบความสำเร็จของ
อากิโมโตะ ตลอดจนผู้จัด จะไม่ได้เป็นผู้กำหนดตำแหน่งเซนเตอร์ ซึ่งเป็นตำแหน่งที่เด่นที่สุด ตรงกลางวง หรือไอดอลที่จะมาออกซิงเกิลเพลงใหม่ แต่จะเปิดโอกาสให้แฟนๆ โหวต
บทเรียนการตลาดจากAKBต้นแบบความสำเร็จของบทเรียนการตลาดจากAKBต้นแบบความสำเร็จของ
วิธีโหวตคือ แฟนๆ ต้องซื้อซีดี ในซีดีจะมีบัตรลงคะแนนเสียงอยู่ อยากเชียร์คนไหนก็สามารถโหวตและเชียร์ได้ แฟนคลับบางคนถึงกับซื้อซีดีเป็นร้อยแผ่น เพื่อจะเชียร์ไอดอลที่ตนเองชื่นชอบให้เป็นที่ 1 ให้ได้ แฟนคลับจึงช่วยเหลือกัน รวมตัวกัน และพยายามแสดงความรักและกำลังใจให้กับไอดอลของตนเอง อีเวนต์นี้จึงเป็นอีเวนต์ที่เต็มไปด้วยหยาดน้ำตา ทั้งจากตัวไอดอลเอง และแฟนๆ
บทเรียนการตลาดจากAKBต้นแบบความสำเร็จของบทเรียนการตลาดจากAKBต้นแบบความสำเร็จของ
บทเรียนการตลาดจากAKBต้นแบบความสำเร็จของ
ไอดอลธรรมดาๆ ที่ไม่ธรรมดา…สาเหตุที่เป็นที่รัก
บทเรียนการตลาดจากAKBต้นแบบความสำเร็จของด้วยคอนเซปท์ที่ว่า ‘ไอดอลที่ใครๆ ก็ไปพบได้’ AKB48 ได้กลายเป็นโมเดลใหม่ในวงการไอดอล ความแปลกใหม่นี้เรียกได้ว่าเป็นสิ่งที่ไม่เคยมีมาก่อนในประวัติศาสตร์ไอดอลหรือศิลปินดาราที่มีชื่อเสียง
บทเรียนการตลาดจากAKBต้นแบบความสำเร็จของบทเรียนการตลาดจากAKBต้นแบบความสำเร็จของ
ไอดอลทั่วไปนั้นต้องดูเพอร์เฟกต์ ต้องร้องเพลงเป๊ะ เต้นเนี้ยบ ไม่ผิดจังหวะ
บทเรียนการตลาดจากAKBต้นแบบความสำเร็จของบทเรียนการตลาดจากAKBต้นแบบความสำเร็จของ
แต่ AKB48 นั้นเปรียบเสมือนก้อนเพชร ก่อนจะค่อยๆ ถูกเจียระไน พวกเธอไม่ได้เพอร์เฟกต์ตั้งแต่แรก แต่ค่อยๆ พัฒนาฝีมือขึ้นไปเรื่อยๆ
บทเรียนการตลาดจากAKBต้นแบบความสำเร็จของบทเรียนการตลาดจากAKBต้นแบบความสำเร็จของ
การคัดเลือกไอดอลทั่วไปนั้นต้องเลือกคนที่ ‘ดีที่สุด’ หรือ ‘เป๊ะที่สุด’ ไม่ว่าจะเป็นหน้าตา ความสามารถในการแต่งเพลง หรือเสียงร้องที่เป็นเอกลักษณ์
บทเรียนการตลาดจากAKBต้นแบบความสำเร็จของบทเรียนการตลาดจากAKBต้นแบบความสำเร็จของ
ส่วน AKB48 นั้น เป็นการคัดคนที่ ‘ไม่เป๊ะ’ แต่มุ่งมั่นและมีเสน่ห์ในแบบของตัวเอง
บทเรียนการตลาดจากAKBต้นแบบความสำเร็จของบทเรียนการตลาดจากAKBต้นแบบความสำเร็จของ
นักร้องชื่อดังทั่วไปนั้นมีกลุ่มแฟนๆ เป็นคนทั่วไป เช่น จัสติน บีเบอร์ (Justin Bieber) ก็มี Belieber ซึ่งเป็นสาววัยรุ่นทั่วโลก หรือ เทย์เลอร์ สวิฟต์ (Taylor Swift) ก็มีสาวๆ Swifties ทั่วโลกที่ชื่นชมเสียงร้อง หน้าตา ท่าเต้นของเธอ
บทเรียนการตลาดจากAKBต้นแบบความสำเร็จของบทเรียนการตลาดจากAKBต้นแบบความสำเร็จของ
แต่ AKB48 มีกลุ่มแฟนๆ ที่มีเอกลักษณ์เฉพาะกว่า นั่นคือกลุ่มคนที่ชื่นชอบไปอากิฮาบาระ (ในสายตาคนญี่ปุ่นนั้น แฟนคลับ AKB48 ก็คือกลุ่มโอตาคุนี่เอง) จำนวนอาจจะน้อยกว่าศิลปินชื่อดังทั่วไปมาก แต่คนกลุ่มนี้มีความจงรักภักดี รักใคร รักสุดหัวใจ
บทเรียนการตลาดจากAKBต้นแบบความสำเร็จของบทเรียนการตลาดจากAKBต้นแบบความสำเร็จของ
สำหรับแฟนๆ ของศิลปินทั่วไป พวกเขาหรือเธอชื่นชอบศิลปินคนนั้น เพราะอยากเป็นเช่นนั้นบ้าง หรือศิลปินมีอะไรบางอย่างที่แฟนๆ ไม่มีแต่อยากมี เช่น เทย์เลอร์ สวิฟต์ หน้าตาสวย ร้องเพลง แต่งเพลงเก่ง หากเป็นศิลปินเพศตรงข้าม แฟนๆ อาจปลื้ม อยากได้เป็นแฟน หลงรักในเสน่ห์ของศิลปินคนนั้นๆ
บทเรียนการตลาดจากAKBต้นแบบความสำเร็จของบทเรียนการตลาดจากAKBต้นแบบความสำเร็จของ
แต่สำหรับแฟนๆ AKB48 นั้น ความรู้สึกของพวกเขาอาจไม่ได้เริ่มจากความประทับใจในหน้าตาหรือฝีมือของน้องๆ นักร้อง แต่พวกเขา ‘เอ็นดู’ ต้องการให้กำลังใจ ต้องการเห็นการเติบโตของสมาชิกในวงมากกว่า กล่าวคือ แฟนคลับศิลปินทั่วไปนั้น อาจรู้สึกเชิดชู มองว่าศิลปินเหนือกว่าตน เป็นดาวอยู่บนฟ้า แต่สำหรับแฟนคลับ AKB48 (ส่วนใหญ่) นั้นจะรู้สึกว่าศิลปินอยู่ใกล้ชิดกับตน เท่าเทียมกัน หรือตนเองกำลังยื่นมือไปช่วยเหลือศิลปินมากกว่า
บทเรียนการตลาดจากAKBต้นแบบความสำเร็จของบทเรียนการตลาดจากAKBต้นแบบความสำเร็จของ
ศิลปินชื่อดังทั่วไป มักจะเข้าถึงยาก นานๆ จัดคอนเสิร์ตที แต่ AKB48 นั้น แฟนๆ สามารถเข้าถึงได้ ทั้งจากคอนเสิร์ตที่มีทุกวัน ตลอดจนเข้าถึงตัวได้ในงานจับมือ หรืองานถ่ายภาพ AKB48 แถมยังให้แฟนๆ เข้ามามีส่วนร่วมในการตัดสินใจสำคัญๆ อย่างการเลือกเซนเตอร์ของวงด้วย
บทเรียนการตลาดจากAKBต้นแบบความสำเร็จของบทเรียนการตลาดจากAKBต้นแบบความสำเร็จของ
แฟนๆ วง AKB48 จึงรู้สึกเหมือนเป็นเจ้าของวง รู้สึกผูกพันกับไอดอลตนเอง คลั่งไคล้จนเพื่อนรอบตัวเห็น เกิดความสงสัย ศึกษา จนกลายมาเป็นแฟนคลับไปด้วย
บทเรียนการตลาดจากAKBต้นแบบความสำเร็จของบทเรียนการตลาดจากAKBต้นแบบความสำเร็จของ
สรุปโมเดลธุรกิจไอดอลทั่วไปกับ AKB48
บทเรียนการตลาดจากAKBต้นแบบความสำเร็จของบทเรียนการตลาดจากAKBต้นแบบความสำเร็จของ
บทเรียนการตลาดจากAKBต้นแบบความสำเร็จของ
บทเรียนการตลาดจาก AKB48 สำหรับทุกธุรกิจ
บทเรียนการตลาดจากAKBต้นแบบความสำเร็จของI’m not perfect but I have a belief.ผู้ประกอบการหลายท่านพยายามทำสินค้าที่ดีที่สุด เพอร์เฟกต์ที่สุด แต่พอออกสู่ตลาด กลายเป็นว่าผู้บริโภคอาจไม่ถูกใจบ้าง หรือเสียเวลาพัฒนานาน เมื่อสินค้าติดตลาด ก็โดนแบรนด์อื่นลอกเลียนแบบไป
บทเรียนการตลาดจากAKBต้นแบบความสำเร็จของบทเรียนการตลาดจากAKBต้นแบบความสำเร็จของ
สิ่งที่เรียนรู้ได้จากวง AKB48 คือ เราอาจไม่จำเป็นต้องเพอร์เฟกต์ตั้งแต่แรก (คล้ายหลัก Lean Startup) แต่เราต้องมีความเชื่อ ความฝันอะไรบางอย่างที่มุ่งมั่นต้องการทำให้สำเร็จ เหมือนน้องๆ AKB48 หรือ BNK48 ที่มุ่งมั่นฝึกซ้อม พัฒนาตัวเองให้ดีขึ้นเรื่อยๆ
บทเรียนการตลาดจากAKBต้นแบบความสำเร็จของบทเรียนการตลาดจากAKBต้นแบบความสำเร็จของ
หากเรามีความฝันหรือความเชื่อที่ชัดเจน แม้จะยังทำสินค้าได้ไม่ดี แต่จะมีลูกค้าบางกลุ่มที่มีความเชื่อเดียวกับเรา และอยากเห็นการเติบโตของแบรนด์เรา ความไม่เพอร์เฟกต์ ตลอดจนความมุ่งมั่นนั้น ทำให้เกิดความเห็นอกเห็นใจ และทำให้ลูกค้าอยากช่วยเหลือก็เป็นได้ (แต่ถ้าไม่เพอร์เฟกต์ แล้วแถมไม่มีความเชื่อความฝันอะไรอีก อย่างนี้ลูกค้าจะมีแต่เดินหนีค่ะ)
บทเรียนการตลาดจากAKBต้นแบบความสำเร็จของบทเรียนการตลาดจากAKBต้นแบบความสำเร็จของCustomer Engagement to Brand Loyalty
ศิลปินนักร้องที่ประสบความสำเร็จนั้น ยิ่งโด่งดังก็จะยิ่งวางตัวไกลจากแฟนๆ อาจเผยความเป็นตัวตนของตนเองยาก เพราะต้องเพอร์เฟกต์ ต้องรักษาภาพลักษณ์
บทเรียนการตลาดจากAKBต้นแบบความสำเร็จของบทเรียนการตลาดจากAKBต้นแบบความสำเร็จของ
แต่สิ่งที่ AKB48 (และ BNK48) ทำได้ดียิ่ง คือ การใกล้ชิดกับลูกค้า หาโอกาสพูดคุย ฟังฟีดแบ็กแฟนๆ หมั่นพัฒนาตัวเองตลอดเวลา (เพราะถ้าหยุดนิ่งอยู่กับที่อาจเจอเมมเบอร์คนอื่นแซงได้) กลายเป็นว่า ยิ่ง AKB48 และ BNK48 โด่งดัง ก็ยิ่งเพิ่มจำนวนอีเวนต์ต่างๆ และยิ่งใกล้ชิดแฟนๆ มากขึ้น
บทเรียนการตลาดจากAKBต้นแบบความสำเร็จของบทเรียนการตลาดจากAKBต้นแบบความสำเร็จของ
ยิ่งใกล้ชิดก็ยิ่งกลายเป็นความผูกพัน และนำไปสู่ความจงรักภักดีจากลูกค้า
บทเรียนการตลาดจากAKBต้นแบบความสำเร็จของบทเรียนการตลาดจากAKBต้นแบบความสำเร็จของ
ในตอนนี้ หากมีวงอื่นตั้งกลุ่มเลียนแบบ เช่น BNK38 หรือ BKN48 เชื่อว่า แฟนๆ คงไม่หนีไปหากลุ่มใหม่ง่ายๆ
บทเรียนการตลาดจากAKBต้นแบบความสำเร็จของบทเรียนการตลาดจากAKBต้นแบบความสำเร็จของ
เช่นเดียวกับแบรนด์สินค้า หากแบรนด์ของคุณประสบความสำเร็จจนติดตลาดแล้ว คุณเขยิบตัวเองห่างจากลูกค้าแล้วหรือเปล่า ยังฟังเสียงบ่นหรือคำชมของลูกค้าอยู่หรือไม่ จัดกิจกรรมพบปะลูกค้า อาจจะเป็นทางออนไลน์หรือออฟไลน์บ้างหรือเปล่า
บทเรียนการตลาดจากAKBต้นแบบความสำเร็จของบทเรียนการตลาดจากAKBต้นแบบความสำเร็จของ
ยิ่งสามารถสร้างและรักษาความสัมพันธ์กับลูกค้าได้เท่าไร ก็จะนำไปสู่ความจงรักภักดีในแบรนด์ของท่านเช่นนั้น สิ่งนี้จะเป็นสิ่งที่คู่แข่งไม่สามารถเลียนแบบแบรนด์คุณได้ง่ายๆ เลย
บทเรียนการตลาดจากAKBต้นแบบความสำเร็จของบทเรียนการตลาดจากAKBต้นแบบความสำเร็จของ
บทเรียนการตลาดจากAKBต้นแบบความสำเร็จของVery Clear Target Clear Concept
สิ่งหนึ่งที่ดิฉันพบบ่อยๆ จากการให้คำปรึกษาธุรกิจ SMEs คือ ผู้ประกอบการต้องการจะนำเสนอสินค้าตนเองให้กับทุกคน เช่น หากทำสบู่ เมื่อถามว่าต้องการขายใคร คำตอบที่ดิฉันได้รับบ่อยๆ คือ ‘ใครก็ได้’
บทเรียนการตลาดจากAKBต้นแบบความสำเร็จของบทเรียนการตลาดจากAKBต้นแบบความสำเร็จของ
เราเชื่อกันว่า ยิ่งขายมาก ยิ่งตลาดใหญ่ ยิ่งดี
บทเรียนการตลาดจากAKBต้นแบบความสำเร็จของบทเรียนการตลาดจากAKBต้นแบบความสำเร็จของ
แต่ในยุคที่ใครๆ ก็ผลิตสินค้าได้ แถมมีเทคโนโลยีอินเทอร์เน็ต ทำให้ใครๆ ก็กลายมาเป็นพ่อค้าแม่ค้าได้ การเจาะตลาดใหญ่นั้นเป็นเรื่องยาก โดยเฉพาะอย่างยิ่ง สำหรับบริษัทเล็กๆ หรือผู้ที่เพิ่งเริ่มกิจการ สุดท้าย สินค้าที่เกิดจากการพยายามทำให้ทุกคนชอบ ก็จะกลายเป็นสินค้ากลางๆ ไม่โดดเด่น และไม่ได้โดนใจใครสักคนเลย
บทเรียนการตลาดจากAKBต้นแบบความสำเร็จของบทเรียนการตลาดจากAKBต้นแบบความสำเร็จของ
กรณี AKB48 นั้น อากิโมโตะมีกลุ่มเป้าหมายที่ชัดมากๆ คือ กลุ่มคนที่ชอบไปอากิฮาบาระ คนกลุ่มนี้มีพฤติกรรมคล้ายกัน บุคลิกลักษณะนิสัย การแต่งกายคล้ายกัน แม้จะเป็นกลุ่มเล็ก แต่เมื่อทำแบรนด์ประสบความสำเร็จในระดับหนึ่งแล้ว คนกลุ่มนี้ก็ทำให้เกิดกระแสในสังคมได้เช่นกัน
บทเรียนการตลาดจากAKBต้นแบบความสำเร็จของบทเรียนการตลาดจากAKBต้นแบบความสำเร็จของ
ตัวอย่างที่ดีอีกตัวอย่างคือ แบรนด์ Supreme แบรนด์แฟชั่นชื่อดังก้องโลก Supreme มีกลุ่มเป้าหมายที่เล็ก แต่ชัดมากคือ กลุ่มนักสเกตบอร์ด คนกลุ่มนี้ต้องการทำสิ่งที่แตกต่างจากผู้อื่น ชอบความท้าทาย ความนอกกระแส แม้เป็นกลุ่มเล็กมากๆ ก็ตาม แต่ในที่สุด ก็สามารถจุดแบรนด์นี้ให้กลายเป็นที่รู้จักของคนทั้งโลกได้
บทเรียนการตลาดจากAKBต้นแบบความสำเร็จของบทเรียนการตลาดจากAKBต้นแบบความสำเร็จของ
เมื่อกลุ่มเป้าหมายชัดเจนแล้ว ก็ต้องมีคอนเซปต์ที่ชัดเจน
บทเรียนการตลาดจากAKBต้นแบบความสำเร็จของบทเรียนการตลาดจากAKBต้นแบบความสำเร็จของ
คอนเซปต์นี้ควรเป็นคอนเซปต์ที่ตอบโจทย์กลุ่มเป้าหมาย และเป็นสิ่งที่แตกต่างจากคู่แข่ง
บทเรียนการตลาดจากAKBต้นแบบความสำเร็จของบทเรียนการตลาดจากAKBต้นแบบความสำเร็จของ
กรณีของ AKB48 นั้น ในขณะที่ไอดอลกลุ่มอื่นเน้นขายหน้าตาหรือเสียงร้อง แต่ AKB48 กลับมีคอนเซปต์ว่า ไอดอลที่ใครๆ ก็ไปพบได้
บทเรียนการตลาดจากAKBต้นแบบความสำเร็จของบทเรียนการตลาดจากAKBต้นแบบความสำเร็จของ
กลุ่มเป้าหมายและคอนเซปต์ จะเป็นตัวกำหนดทิศทางของธุรกิจ ไอเดียงานจับมือ งานเลือกตั้งเซนเตอร์ของวง AKB48 นั้น ก็มีที่มาจากคอนเซปต์ที่ชัดเจนมากนั่นเอง
บทเรียนการตลาดจากAKBต้นแบบความสำเร็จของบทเรียนการตลาดจากAKBต้นแบบความสำเร็จของ
เมื่อ AKB48 โด่งดัง สมาชิกก็ไปเป็นนางแบบบ้าง ถ่ายภาพลักษณะต่างๆ บ้าง หรือทางบริษัทก็ให้สาวๆ ในวงถ่ายภาพชุดว่ายน้ำบ้าง คนทั่วไปอาจมองว่าพวกเธอเป็นแค่สินค้าหรือเปล่า เป็นการหาโอกาสกับเด็กผู้หญิงไหม
บทเรียนการตลาดจากAKBต้นแบบความสำเร็จของบทเรียนการตลาดจากAKBต้นแบบความสำเร็จของ
บทความนี้ เขียนมาเพื่อถ่ายทอดความเชื่อของผู้สร้างวง ตลอดจนจุดเริ่มต้นของพวกเธอ
บทเรียนการตลาดจากAKBต้นแบบความสำเร็จของบทเรียนการตลาดจากAKBต้นแบบความสำเร็จของ
เมื่อใดที่บริษัทมุ่งทำแต่ยอดขาย จนลืมความเชื่อของตัวเอง ลืมสิ่งที่ตัวเองต้องการสร้าง เมื่อนั้นลูกค้าอาจรู้สึกว่าเสน่ห์ของแบรนด์ลดลง ไม่น่าสนใจอีกต่อไป แล้วก็เริ่มไปหาแบรนด์อื่นๆ แทน
บทเรียนการตลาดจากAKBต้นแบบความสำเร็จของบทเรียนการตลาดจากAKBต้นแบบความสำเร็จของ
วง BNK48 เป็นวงที่เดินตามรอย AKB48 ในด้านโมเดล และเพิ่งเริ่มมาได้ปีกว่าเท่านั้น ดิฉันหวังว่า ทางผู้จัดจะต่อยอดโมเดลเดิมให้ดีขึ้น และหวังว่าแฟนๆ จะให้กำลังใจน้องๆ ให้พวกเธอได้ฉายแสงและพลังที่พวกเธอมี คอยเฝ้าดูความพยายาม และการเติบโตของพวกเธอ
บทเรียนการตลาดจากAKBต้นแบบความสำเร็จของTAGS: AKB48本文地址：http://realhistorychan.com/html/11b599931.html
版权声明
本文仅代表作者观点，不代表本站立场。
本文系作者授权发表，未经许可，不得转载。